电商公司与服务品牌一起壮大,冲击行业大佬
TAG 共享店铺 / TIME 2020/11/12 / LOOK 322
【邻立方】全方位赋能商家!!!
电商公司与服务品牌一起壮大,冲击行业大佬
曾经轰轰烈烈的“双11”,战线拉长了,全民“双11”的激情在减退,说明了电商的钱也不是那么好挣了。那么电商代运营的路子还能走多久呢?
电商代运营行业存在两方面囧态:
1:品牌与电商平台的深度合作;
2:品牌自建电商渠道取代代运营服务!
基于这两方面,代运营商承接新品牌的空间被压缩了,利润开始明显下滑,所以,早年单纯“帮品牌代运营网店”的公司,也在积极拓展相关新业务,以增值服务打开增长空间。
表:国内6家代运营行业大佬们的现状
| 服务行业 | 2019年营业额 | 代运营占比 | 较以往 | 股票代码 |
宝尊电商 | 知名品牌 | 70亿 | 5% | 上涨 | 09991.HK |
丽人丽妆 | 美妆 | 10亿 | 3.39% | 上涨 | 605136.SH |
壹网壹创 | 美妆 | 10亿 | 22.83% | 上涨 | 300792.SZ |
若羽臣 | 个人护理 | 10亿 | 12.48% | 上涨 | 003010.SZ |
凯淳股份 | 日化 | 8亿 | 22.46% | 上涨 | 准备上市 |
青木股份 | 服饰 | 3亿 | 57.36% | 下滑 | 准备上市 |
表中数据可以清晰的看出,体量最小的青木股份还是严重依赖代运营业务,而成绩并不算很好,今年上半的数据来看,也没有起色。而行业老大宝尊电商在大股东阿里巴巴的扶持下持续占据首位,对电商代运营的依赖很小。
电商代运营行业的出路在那里,邻立方创始人是这样认为的:
电商公司的客户定位可以选择一些区域品牌,小类目产品的代运营。传统电商的发展放缓、新媒体的冲击下、加上O2O的势在必行,电商公司在代运营网店的同时,同时做好线下现有资源的整合,配合以公域流量转私域流量,与品牌深度合作,在扶持品牌发展壮大的同时,一起走向行业大佬还是有机会的。所以说,电商公司还是有很大的发展空间的。