社区商家线上线下一体化联合营销是社区经济的主流策略

邻立方认为社区商业客群来源相对稳定，往往会使商家与居民之间建立起一种邻里式的和谐关系，这让社区商业的服务更具有亲和力。邻立方认为社区商家线上线下联合营销将是后流量时代的主流方案。

我们来看拼多多上线多多买菜；美团推出美团优选；滴滴推出橙心优选等。据《2020上半年中国社区团购行业专题研究报告》显示：2022年中国社区团购市场规模有望达1000亿-1020亿元RMB。在社区营销场景中又该如何实现流量增长呢？线上线下一体化营销是唯一的出路了。社区经济的崛起必然是一种新的市场红利。但是，品牌商能否掌握流量入口、找到由自己主导的互联网商业机会，关键在于社区商业的未来走势与主流策略是否能快速成熟起来。

社区商家联合营销的效果很简单就能想象出来，这就好比我们进入大型购物广场时，不仅仅是要买一件衣服，或者吃一顿饭，还可能希望在这里看到最新的展览，最酷的黑科技，以及能够参与其中的体验活动。这就是购物广场（综合购物广场）的魅力。这些都是非常有助于增加顾客的黏性，提高客人的到店率。

社区商家业态配套更为完善，更趋于品质化，基本包含了大中型超市、便利店、美容美发、水站、餐饮、银行、宠物医院、咖啡茶艺、家居生活馆、会所等业态。这些商家联合起来共同服务消费者，这不就是另一种形式的综合体（购物广场）吗？

阿里巴巴旗下的盒马就是一个全渠道营销的成功案例。将线上线下和家居生活打通，形成一站式服务。它既不是传统的超市，也不是单纯的线上店。它首先是一家餐厅，可以在这里品尝世界各地的美食。其次，它也是超市，提供上万种货品，更重要的，它还是个云仓——线上下单，线下配送。仓库就在消费者的周边，3公里内配送，30分钟到家。人货场有机融为一体的盒马，具有物流功能、粉丝运营、体验互动、流量转化等众多功能，展现出与传统消费截然不同的活力。而以数字化为基础的线上线下一体化模式，正是未来新零售的本质。 

线上更灵活，线下更能满足场景体验，所以线上线下各有利弊，利用线上线下优势互补，共享资源和数据，配合商家联合营销事件，提高市场渗透度，加强用户黏性，达到精细化、系统化运作（邻立方就是为社区商家提供这种联合营销的系统）。

这也是线上线下一体化成为社区营销的主流的原因之一。