社区商家线上线下一体化联合营销是社区经济的主流策略

TAG 异业联盟 / TIME 2021/12/23 / LOOK 203
【邻立方】全方位赋能商家!!!
社区商家线上线下一体化联合营销是社区经济的主流策略

邻立方认为社区商业客群来源相对稳定,往往会使商家与居民之间建立起一种邻里式的和谐关系,这让社区商业的服务更具有亲和力。邻立方认为社区商家线上线下联合营销将是后流量时代的主流方案。

我们来看拼多多上线多多买菜;美团推出美团优选;滴滴推出橙心优选等。据《2020上半年中国社区团购行业专题研究报告》显示:2022年中国社区团购市场规模有望达1000亿-1020亿元RMB。在社区营销场景中又该如何实现流量增长呢?线上线下一体化营销是唯一的出路了。社区经济的崛起必然是一种新的市场红利。但是,品牌商能否掌握流量入口、找到由自己主导的互联网商业机会,关键在于社区商业的未来走势与主流策略是否能快速成熟起来。

社区商家联合营销的效果很简单就能想象出来,这就好比我们进入大型购物广场时,不仅仅是要买一件衣服,或者吃一顿饭,还可能希望在这里看到最新的展览,最酷的黑科技,以及能够参与其中的体验活动。这就是购物广场(综合购物广场)的魅力。这些都是非常有助于增加顾客的黏性,提高客人的到店率。
社区商家线上线下一体化联合营销
社区商家业态配套更为完善,更趋于品质化,基本包含了大中型超市、便利店、美容美发、水站、餐饮、银行、宠物医院、咖啡茶艺、家居生活馆、会所等业态。这些商家联合起来共同服务消费者,这不就是另一种形式的综合体(购物广场)吗?

阿里巴巴旗下的盒马就是一个全渠道营销的成功案例。将线上线下和家居生活打通,形成一站式服务。它既不是传统的超市,也不是单纯的线上店。它首先是一家餐厅,可以在这里品尝世界各地的美食。其次,它也是超市,提供上万种货品,更重要的,它还是个云仓——线上下单,线下配送。仓库就在消费者的周边,3公里内配送,30分钟到家。人货场有机融为一体的盒马,具有物流功能、粉丝运营、体验互动、流量转化等众多功能,展现出与传统消费截然不同的活力。而以数字化为基础的线上线下一体化模式,正是未来新零售的本质。 盒马鲜生

线上更灵活,线下更能满足场景体验,所以线上线下各有利弊,利用线上线下优势互补,共享资源和数据,配合商家联合营销事件,提高市场渗透度,加强用户黏性,达到精细化、系统化运作(邻立方就是为社区商家提供这种联合营销的系统)。

这也是线上线下一体化成为社区营销的主流的原因之一。
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