快手分销平台升级,修订快分销平台管理规范

TAG 分销商城 / TIME 2021/12/24 / LOOK 265
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    直播作为电商新势力发展至今,光靠大主播自身的供应链,已经无法满足用户需求,各平台开始杀入比拼供给侧丰富度的战场。淘宝、京东等分销平台都经历过这个阶段,拼多多也在大力招商,重点引进品牌入驻,发展“百亿补贴”。
    为了吸引更多优质品牌商和服务商,11月30日,快手分销平台将“好物联盟”升级为“快分销”。
    升级之后,降低了品牌和商家入驻分销平台的门槛,丰富了平台上的商品供给结构;另一方面,对入库商品进行精细化分层,达到“精选好物”级别将得到更多权益。
    不少商家表示,快手分销平台此举意在大品牌和新品牌两手抓,生态将更为均衡和健康。此前因为“高门槛”而被拦在门外的新品牌可以入驻快手,大品牌也能被进一步划为“精选好物”,优先与优质主播进行合作。
    但快分销的想象空间不止于此,其与快手电商的“三个大搞(大搞品牌,大搞服务商,大搞信任电商)”战略息息相关,还肩负着更重的担子——根据市场趋势,将新的“机会品类”引入平台,帮助品类打造爆款。
    本质上,快手分销平台是希望持续增加优质品牌供给,通过服务商提升商家与达人的匹配效率和专业度,终极目的是调整快手分销平台商品结构,为快手分销平台做供应链解决方案。

修订后的快分销平台管理规范,商户需满足以下6个条件方可入驻:
    1、已入驻小店并完成开店流程,且店铺状态为正常营业
    2、店铺类型为企业店铺,个人店铺暂不准入
    3、购物体验星级≥ 4 星
    4、自申请之日起算,商户店铺在近 180 天内不存在因店铺商品存在质量问题被处罚的记录
    5、不存在因违规被一次性扣商户违规分≥40 分的情形
    6、商户主营类目近 30 天的品退率不高于该类目的平均品退率的 2 倍
同时,乐器类目店铺类型新增个体工商户准入,此前准入店铺类型不变。
此外,在此前限定品牌名单准入的条件下新增 3 条要求(满足以下条件其一即可申请入驻):
    1、限定准入品牌名单
    2、开店主体公司在天猫或者京东平台开设品牌旗舰店,处于正常经营状态时长在一年以上
    3、快手渠道店铺自播月销GMV> 100 万元
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