直播营销在品牌营销中的三种模式

TAG 分销商城 / TIME 2022/1/13 / LOOK 313
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1. 品牌、直播、企业三者融合
    宝马品牌汽车在早期就开始通过直播宣传片拍摄现场情况进行品牌营销的企业。宝马汽车在2016 年5 月中旬携手《时尚先生》杂志为旗下的MINI 品牌汽车做推广营销,持续在当时比较火热的视频直播平台“映客”中播放了为期3 天的广告片现场拍摄场景直播,邀请秦吴、井柏然、杨佑宁、阮经天四位当红明星担任现场节目的主播,获得了众多现场观众们的大量目光。
2. 品牌、直播、发布三者融合
    当下,大多数大众所知的品牌厂商已经开始逐渐转型,转向以线上视频直播的方式来举办产品发布会,苹果手机新品新闻发布会、小米手机新品新闻发布会等都经常有。比较多的一些手机品牌商开始选择了“制造话题”这条品牌发展的新路径。2016 年7 月,魅族在2016 年7 月为其新推出的全新MX6 手机举办的新品直播发布会,其中邀请了23 名优秀在线网络视频平台主播们,并通过全程现场直播参与魅族视频平台直播,由此魅族不仅创造了当时中国在线手机视频直播第一品牌商,也创造了直播观众过万的一个新的历史纪录,也在广大手机消费者中逐渐发展形成了较强的视频直播品牌话题性和带动品牌效应。
3. 品牌、直播、明星三者融合
    网络明星作为品牌代言人是现如今较为流行的一种网络营销手段。在“品牌+ 直播+ 明星”直播模式中,三方都希望可因此成为最大受益者:直播明星、“网红”不但可以因此获得更多物质奖励,还同样能有效地提升自身的直播粉丝群体数量及品牌影响力;其他直播视频平台厂商通过与直播品牌商三方进行战略合作则更有利于快速完成直播价值观的变现;直播品牌运营商因通过直播节目获得了庞大的直播用户群体流量,实现了一个高效率、低成本的直播品牌文化传播战略目标。
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